2025年1月18日，山东省2025年文化和旅游精英人才培训班在淄博潭溪山旅游度假区成功举办。本次培训旨在提升山东省文化和旅游领域专业人才的综合素质，为行业发展注入新的活力。
现场，国内旅游行业专家、来自全省十六地市的文旅从业者代表、省内各大旅游景区负责人共计30余人参与。
一、文化赋能景区焕新歌曲创作发布会
18日上午9时许，主题培训在潭溪山庄四楼齐长城厅开始。会议由山东师范大学教授孙凤芝主持。
山东师范大学教授孙凤芝
首先，山东师范大学教授史洁，山东省平度一中教师王旭玲共同发布了文化赋能景区焕新歌曲——《焕新的古城》。
山东师范大学教授史洁
史洁教授首先讲述了在枣庄台儿庄古城考察时的心路历程，有感而发创作了这首歌曲。随后，曲作者王旭玲老师现场演唱歌曲《焕新的古城》。
《焕新的古城》演唱：山东省平度一中教师王旭玲
让文化成为景区的核心吸引力，有助于丰富景区的产品业态，让景区不再局限于传统的观光游览，而是拓展文化体验、主题活动等多元项目，从而提升景区的综合竞争力和经济效益。
二、景区焕新旅游商品和文创产品开发创新
随后，中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长兼秘书长陈斌以“景区焕新旅游商品和文创产品开发创新”为题展开讲授，深入剖析了当下旅游行业的热点。陈斌从理论到实例的讲授让整堂培训课变得丰富立体，涵盖多个维度，为学员们带来一场知识与实践交融的盛宴。
伴随人民群众日益增长的旅游需求，旅游目的、人员结构等要素发生根本性变化。数据显示，旅游商品不仅是旅游者在旅游中消费的主要内容，也是旅游者在旅游结束后唯一可继续消费的旅游内容，所以旅游商品及文创的创新亟待促进。
陈斌秘书长指出，近年来年轻人成为旅游消费的主力军，旅游目的地要从传统旅游“慢行快游”观光游、纪念品时代逐渐过渡到现代旅游“快行慢游”休闲游、生活品时代。旅游目的地不能只局限于传统的观光旅游，更要侧重于消费和娱乐，推出迎合游客情绪价值的、丰富的旅游业态及商品。不同受众乐于消费的商品也不尽相同，所以景区要做好细分市场，推出更符合目标受众的旅游商品及文创产品。
近年来随着文旅融合的推进，针对不同受众及运用场景，多种多样的文创产品如雨后春笋般涌现。游客对于文创产品所寄予的期望已不仅仅局限于其视觉外观所带来的直观愉悦，更在于产品深处所蕴含的文化故事以及由此引发的强烈情感共鸣。
陈斌秘书长通过讲述亲身经历的实际事例，把多年来在旅游商品创新领域所积累的宝贵经验用通俗易懂的方式讲授给现场学员。他指出，文创产品要为现代生活开发，淡化文化符号，加以市场创意与创意设计，才能设计出贴合游客需求的、具有文化底蕴的商品。产品为人服务，所以安全性和实用性要放在第一位，才能让游客有购买欲望。
其次，文创产品要符合当下趋势，符合旅游目的地的场景、气氛、内容，迎合不同游客物质及精神需求，不仅要具有当地文化特色的“纪念意义”，更要有“实用意义”，才能够物超所值，满足游客“吃住行游购娱”的旅游需求，实现景区与游客的“双赢”。
三、潭溪山景区参观考察
课程结束后，旅游行业专家、文旅精英学员一行走进潭溪山旅游度假区进行参观考察。学员们先后参观了崖壁冰瀑、高空玻璃桥、齐长城清川上野奢探险度假营等项目，亲身体会冬日潭溪山的壮观与魅力。
今年已是潭溪山打造崖壁冰瀑奇观的第十年。潭溪山借助山势地形，辅以巧妙人工，在省内率先推出百米崖壁冰瀑，打破了冬季旅游瓶颈。冰瀑已到最佳观赏期，洁白的冰瀑佐以绚烂的樱花、可爱的雪人，吸引着学员们纷纷打卡拍照。
乘坐观光车抵达玻璃桥广场，体验雪地无动力设施，登上高空玻璃桥，感受冬季群山特有的宁静与肃穆。
走进齐长城清川上洞穴崖壁酒店，穿梭于崖壁与地心之间，感受厚重的齐地文化和自然人工巧妙地结合。
四、小组研讨
夜间，潭溪山庄二楼会议室，一场热烈的头脑风暴在此开始。
文旅精英学员们围绕培训所学内容以及在实际工作中面临的问题展开了热烈讨论。大家各抒己见，分享自己的经验和想法，碰撞出了许多智慧的火花。
会上，周村古商城宣传策划部经理陈怡霏、潭溪山旅游度假区营销中心总监崔新程分别就各自景区实际情况分享了管理与运营经验，通过实例论证，学员们不仅加深了对培训知识的理解，还为彼此提供了新的思路和方法，进一步拓展了视野。
周村古商城作为淄博市首家AAAAA级景区，近年来从古城保护与开发、非遗文化展示与创新、服务管理业态升级等方面进行综合提升，逐步完善景区综合等级，进一步提升了景区的知名度。
崔新程从景区简介、景区四季风采、冬季特色旅游、地标性体验项目、精品度假酒店等五方面详尽介绍了潭溪山景区，现场学员也对潭溪山有了一个更加立体的了解。现场学员也纷纷对潭溪山的特色地标性项目展现出浓厚兴趣。
此次文化和旅游精英人才培训班的成功举办，为学员们提供了一个宝贵的学习和交流平台，提升了专业能力和综合素质。相信通过这些奋斗在一线的文旅从业者的共同努力，山东省文化和旅游行业也将获得高质量发展。
夜幕降临，充实而圆满的一天培训也告一段落。
19日早晨，学员一行还将奔赴淄博首家AAAAA景区——周村古商城，参观大街、瑞蚨祥、大染坊等代表景点，领略丝路商都的繁华风采。